경성대학교 전자도서관 전자책도서관

책소개

당신은 카피에 대해 제대로 알고 있는가?

누군가의 마음을 열 수 있는 카피를 쓸 수 있도록 도와주는 『올 댓 카피』. 멋진 카피에는 사람의 마음을 움직이는 마법 같은 힘이 있다. 이렇게 마음을 얻는 카피를 쓰기 위해서는 무엇보다 카피를 잘 쓰는 법을 제대로 알아야 하는데, 현직 카피라이터인 민재희가 이 책을 통해 카피라이팅의 시작인 마케팅 지식부터 카피 발상법, 다양한 표현법과 글을 잘 쓰기 위한 훈련법을 제시하고 실전에서 참고할 수 있는 다양한 카피 사례를 소개한다. 카피도 체계적인 훈련을 통해 얼마든 좋아질 수 있다. 저자가 이 책에서 소개하는 에세이나 시보다 더 감성적이면서 마케팅 목적에 충실한 카피들을 살펴보며 매력적인 글쓰기가 무엇인지 깨닫고 자신만의 글쓰기 능력을 만들어갈 수 있다.

저자소개

저자 : 민재희
현, <스카이블루 소프트>에서 마케터/카피라이터
전, 광고대행사 카피라이터

코카콜라, 스프라이트, 캐세이퍼시픽, 로얄코펜하겐, 엡손 등. 이름만 대면 알만한 글로벌 브랜드의 카피를 담당했다.
2015년에는 ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상’ TV 부문(코카콜라)을 수상했으며. 코카콜라 보틀 탄생 100주년을 맞아 해외의 코카콜라 신문광고에 전 세계 콜라 담당자들과 나란히 이름이 실리는 영광을 얻기도 했다.

들어가며
카피, 잘 쓰고 싶잖아요

chapter 1 카피의 ABC
카피, 왜 잘 써야 하는가
카피는 마법의 문장이다
카피도 이름이 있다
쉬어가기 / 카피에 대한 오해와 진실
쉬어가기 / 카피라이터들의 뒷이야기
카피라이터의 TIP / 광고제작과 카피

chapter 2 카피와 마케팅
마케팅, 가볍게 알고 가기
마케팅 목표 정하기
마케팅 전략과 분석은 어떻게 하는가
매력적인 컨셉을 가진 기업들
머릿속에 한 단어만 남겨라
카피라이터의 TIP / 크리에이티브 브리프
올 댓 카피 실전 훈련법 1. 요약하기

chapter 3 카피의 발상
핵심 키워드는 브랜드, 소비자, 베네핏
TV 광고부터 SNS 광고까지
매체별 광고 콘텐츠 전략
헤드라인 카피의 9가지 유형
SNS 시대, 7가지 카피 전략
올 댓 카피 실전 훈련법 2. 전환하기
올 댓 카피 실전 훈련법 3. 그룹핑하기

chapter 4 카피의 표현
10%의 잉크가 카피를 완성한다
문장 수집가가 되자
수사법을 익히면 카피가 풍부해진다
그림처럼 선명하게 쓰자
뉘앙스를 알아야 사랑받는다
쓰기보다 고쳐쓰기가 중요하다
쉬어가기 / 카피노트, 비밀병기가 되다
올 댓 카피 실전 훈련법 4. 대입하기
올 댓 카피 실전 훈련법 5. 연결하기

chapter 5 카피라이터의 조언
좋은 글은 습관이 만든다
광고 회사에서 사랑받는 애티튜드
프레젠테이션 능력은 기본이다

마치며 / 카피, 잘 쓰는 사람이 이긴다
부록 / 국내 기업 슬로건, 소설 속 첫 문장
참고문헌

책소개

저자소개

목차