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책소개

한국의 중소기업, 세계를 사로잡다!

자본과 인력, 그리고 지원도 거의 없는 대한민국 중소기업. 성공은 둘째치고 국내에 자리잡기도 힘든 그들의 어려운 현실은 참담하다. 하지만 남다른 성공 전략과 브랜드로 세계를 사로잡은 중소기업들도 있다. 『브랜드, 세계를 삼키다』는 한국의 13개 강소기업들의 성공 사례를 통해 세계시장에서 무난히 진출하고 성공할 수 있었던 그들만의 차별화된 전략을 살펴본다.

이 책은 13개의 강소기업들을 ‘점진 성공형’, ‘마케팅 승부형’, ‘금의환향형’, ‘다품종 소량생산형’, ‘일인벤처형’등 다섯 가지 유형으로 나누어 각각의 성공 요인을 분석하였다. 가령 한경희생활과학과 해피콜이 판매하는 스팀청소기와 프라이팬은 이미지보다 성능이 중요한 제품이기에, 기능을 증명할 수 있는 인증, 특허 등에 과감히 투자하고, 기능을 직접 보여줄 수 있는 유통 판매처를 집중적으로 관리하는 전략으로 성공을 이루었다. 그들의 성공은 우연이 아니라 끊임없는 도전과 노력의 결과물이다.

저자소개

저자 : 진병호

저자 진병호는

현) University of North Carolina at Greensboro, U.S.A. Putman and

Hayes 석좌교수

전) Oklahoma State University 교수 역임

연세대학교 학사, 석사, 박사

이탈리아 University of Macerata, 사우디아라비아 King Saud University 초빙 교수

대한상공회의소 자문위원

저자 :

저자 정재은은

현) 성균관대학교 소비자가족학과 부교수

전) Ohio State University 조교수 역임

서울대학교 학사, Michigan State University 석사, 박사

한국연구재단 지원 중소기업 국제화 연구 수행

Ohio 주정부 지원 중국소비자 연구 수행

저자 :

저자 정소원은

현) 상명대학교 의류학과 조교수

이화여자대학교 학사, Iowa State University 석사, The Ohio State University 박사

복식문화학회 영문학술지 편집이사

저자 :

저자 양희순은

현) 성균관대학교 생활과학연구소 선임연구원

연세대학교 학사, 서울대학교 석사, 박사

i-Fashion 의류기술센터 연구원

머리말

추천사

한국을 뛰어넘은, 13개의 중소기업 브랜드

Part 1 한발씩 내딛는, 점진 성공형

㈜트렉스타 꿈의 등산화 기술로 세계시장을 평정하다

오로라월드㈜ 인형 생산에서 콘텐츠 산업으로

㈜파세코 위기를 기회로 바꾼 세계 일류 석유난로 생산기업

선일금고제작 한국을 금고 수입국에서 수출국으로 끌어올린 선두기업

Part 2 강력한 한 방, 마케팅 승부형

해브앤비㈜ 여성들의 피부주치의, 코스메슈티컬시장을 개척하다

㈜한경희생활과학 자사 브랜드로 미국의 스팀청소기시장을 공략하다

㈜해피콜 홈쇼핑 ‘대박’ 상품에서 글로벌 특허 브랜드로

Part 3 성공해서 돌아오는, 금의환향형

㈜디카팩 해외에서 먼저 알아본 첨단 디지털기기 방수팩

㈜제닉 마스크팩의 신화, 미국이 먼저 알아본 꿈의 기술

Part 4 질만큼 다양성도 중요한, 다품종 소량생산형

㈜드림콘 혁신적인 컬러 콘택트렌즈로 글로벌 소비자를 사로잡다

㈜기린화장품 기술로 무장한 1분 염색제의 신화

에이스전자㈜ 우수한 품질과 세련된 디자인의 청소기로 해외시장을 공략하다

Part 5 혼자서도 잘하는, 일인 벤처형

㈜라비또 재미있는 스마트폰 케이스 디자인을 수출하는 글로벌 벤처기업

책소개

저자소개

목차