경성대학교 전자도서관 전자책도서관

책소개

브랜드에 대한 폭넓고 체계적인 소통을 돕는 친절한 가이드!

세종대학교 김지헌 교수의 브랜드 전략서 『디스 이즈 브랜딩』. 스스로를 브랜드 심리학자라고 소개하는 저자가 실무 현장에서의 기존 브랜드 교육에 답답함을 해결하고자 브랜드를 깊게 연구하면서 《소비자의 기억을 잡아라》 이후 6년 만에 다시 쓴 책으로, 브랜드를 다루는 누구든지 쉽게 이해할 수 있고, 전문적인 부분도 놓치지 않는 한 권의 브랜드 강의를 선보인다.

1강에서는 브랜드 전략의 기본기를 다지고, 2~4강을 통해 브랜드 지식구조를 구축, 관리, 활용하는 방법을 이야기하고, 5강에서 외부 브랜딩 못지않게 중요한 내부 브랜딩을 짚고, 6~7강을 통해 브랜드 포트폴리오 및 디지털 브랜딩 전략까지 브랜딩 전략을 폭 넓게 다룬다. 브랜드에 대한 각종 연구와 사례, 그리고 저자만의 관점을 바탕으로 브랜드 전략과 개념을 설명해 브랜드를 더욱 친근하게 만들어준다.

저자소개

저자 : 김지헌

저자 : 김지헌

브랜드 심리학자, 세종대 경영학과 부교수. KAIST 경영대학에서 마케팅 박사 학위를 취득했으며 인지.사회심리학을 근간으로 소비자행동, 브랜드전략, 온라인 판촉 전략을 연구하면서 그 학문적 성과를 인정받아 우수 논문상과 우수 강의상을 다수 수상했다.

KT마케팅연구소 연구원, CJ제일제당 브랜드 애널리스트로 활동했고 유한킴벌리, CJ푸드빌, 아모레퍼시픽, 아디다스코리아 등에서 강연 및 컨설팅을 해왔으며, 저자의 이름은 세계3대 인명사전인 Marquis Who’s Who 2018에 등재되어 있다.

일반인에게 마케팅의 개념을 좀더 알기 쉽게 설명하고자 칼럼, 강연 등을 통해 끊임없이 대중과 소통하기 위한 노력을 기울이고 있다.

저서로

<당신은 햄버거 하나에 팔렸습니다>

<가치를 사는 소비자 공감을 파는 마케터>

등이 있다.

프롤로그

1강 브랜드 전략의 기본기 다지기

아는 것이 브랜드다

브랜드 전략의 핵심, 고정관념

브랜드 컨셉의 개념과 도출방법

2강 브랜드 지식구조의 구축

머릿속에 존재하는 가치, 브랜드 자산

기억네트워크 관점의 브랜드 지식구조

우호적 브랜드 연상

강한 브랜드 연상

독특한 브랜드 연상

브랜드 연상 간의 연결방법: 연상의 공명과 상호연결성

3강 브랜드 지식구조의 관리

브랜드 인지도의 관리: 인지도의 깊이와 폭 강화

브랜드 이미지의 관리: 브랜드 컨셉에 따른 이미지 강화

브랜드의 위기: 3가지 대응전략과 2가지 기본원칙

4강 브랜드 지식구조의 활용

브랜드 확장전략의 장점 및 위험

브랜드 확장 시 고려해야 할 4가지 질문

브랜드 확장 적합도의 3가지 평가기준

브랜드 확장 시 주의할 점

5강 브랜드의 자기다움과 내부 브랜딩

브랜드 아이덴티티 관련 이론과 모델

내부 브랜딩의 중요성: 시그니처 스토리를 개발하라

6강 브랜드 개발과 포트폴리오 전략

브랜드 계층구조와 네이밍 전략

브랜드 개성

브랜드 포트폴리오 전략

브랜드는 늙어서 죽는가? 살해 당하는가?

7강 디지털 시대의 브랜딩 전략

디지털 시대의 브랜딩, 소비자 참여

브랜드 저널리즘 vs 문화 브랜딩

디지털 시대의 핵심 코드: 공정과 공생

함께하는 강력한 힘: 공동 브랜딩

Thanks To

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목차