책소개

이 책은 3초 안에 기억나는 브랜드의 비밀을 기억네트워크의 관점에서 풀어낸 새로운 개념의 브랜드 전략서이다. 기억네트워크란 심리학자들이 고안해낸 것으로, 개인이 특정 정보에 노출될 때 이를 기존에 머릿속에 넣어두었던 다른 정보들과의 연상관계를 통해 해석하고 저장한다는 이론이다. 저자는 브랜드란 소비자의 머릿속에 구축된 기억네트워크이며, 효과적인 기억네트워크를 심는 것이 브랜드의 성패를 가른다고 역설한다. 다시 말해 소비자들이 3초 안에 기억하는 브랜드, 그리고 100년 가는 브랜드의 비밀은 바로 이 기억네트워크를 어떻게 구축하고, 관리하며, 활용할 것인지에 달려 있다는 것이다.

저자소개

저자 : 김지헌
저자 김지헌은 KAIST 경영대학에서 마케팅 박사학위를 취득하였으며, KT마케팅연구소(현, KT경제경영연구소)에서 브랜드전략 컨설팅 연구를 하였고, CJ제일제당에서 브랜드매니지먼트 업무를 담당하였다. 현재 한림대학교 마케팅 교수로 재직 중이며, 브랜드 전략과 소비자행동에 관한 연구를 수행하여 〈Industrial Marketing Management〉 등 국내외 유명학술지에 논문들을 게재한 바 있다. 2009년 한국고객만족경영학회 우수논문상, 2011년 한림대학교 강의우수상을 수상하였다.

목차