경성대학교 전자도서관 전자책도서관

책소개

<보는 스포츠>를 중심으로 마케팅 전략을 기술한 스포츠 에이전트 가이드.

스포츠가 단순히 보고 즐기는 수준에 머무르는 것이 아니라 이미 산업의 하나로서 자리를 잡아가고 있다.스포츠도 산업인 이상 시장을 가지고 있다. 시장이 있으니까 경쟁이 불가피하며 마케팅 또한 필요하다. 스포츠 산업 현장에서 마케팅에 대한 시간을 절약하고 시행착오를 줄이려면 스포츠 마케팅 메커니즘이나 전략 등을 미리 파악하는 것은 매우 중요하다. 본서는 이러한 목적을 충족시켜 줄 것이다.

스포츠 마케팅과 에이전트, 에이전트의 업무 및 조건, 에이전트의 활동 메커니즘, 스포츠 마케팅 4P전략, 팬을 상대로 한 마케팅 전략, 벤처 마인드 등 총19장에 걸쳐 스포츠 산업과 마케팅의 전반에 대해 상세히 기술했다.

저자소개

정부출연연구기관인 산업연구원에서 근무하고 있다. 저자는 경제학을 전공(경북대 경제학 석사, 영남대 경제학 박사)했으며, 연구소에서는 스포츠 산업 연구를 담당하고 있다. (일본 국제동아시아연구센터 객원연구원. 중국 베이징대학교 경제학원 교환 교수. 현재 산업연구원 연구위원.) 핸드볼, 복싱 선수생활을 한 적이 있으며 테니스 강사와 등반(walking)가이드로 활동하였다.

저서로는 <산업관점에서 본 스포츠><동북아 경제공동체 기반강화를 위한 스포츠 교류 활성화 방안 - 한ㆍ중ㆍ일 통합축구리그 창설 제안>(이상 산업연구소)<재미있는 스포츠 돈 버는 마케팅>(삼림출판사)<스포츠 산업의 시장구조와 스포츠 마케팅의 매커니즘에 관한 연구>(공저)등이 있다.

일본 국제동아시아 연구센터와 중국 북경대학교 경제학원에서 객원 연구원 및 교환교수로도 활동하고 있으며 이화여대 등에서 강의를 하였다.

현재는 월간 스포츠 마케팅 편집위원으로 활동하고 있다.

제1부 스포츠 마케팅과 에이전트

제1장 스포츠 산업과 스포츠 마케팅
제2장 스포츠 마케팅과 스포츠 에이전트
제3장 에이전트의 활동 메커니즘

제2부 에이전트의 업무(1): 스포츠 마케팅의 일반적 전략

제4장 마케팅 전략 과정 미리 보기
제5장 SWOT 분석
제6장 시장조사 및 목표 설정
제7장 스포츠 마케팅 4P 전략
제8장 스포츠 마케팅 + 3P 확대 전략
제9장 실행 및 평가
제10장 가상적인 스포츠 마케팅 사례

제3부 에이전트의 업무(2): 고객별 스포츠 마케팅 전략

제11장 팬을 상대로 한 마케팅 전략
제12장 기업을 상대로 한 마케팅 전략
제13장 선수 상품화와 마케팅 전략
제14장 TV 방송국(미디어)을 상대로 한 마케팅 전략
제15장 지방자치단체를 상대로 한 마케팅 전략

제4부 에이전트가 갖추어야 할 조건

제16장 벤처 마인드
제17장 스포츠에 대한 전문지식
제18장 철저한 서비스
제19장 아마추어 정신

책소개

저자소개

목차