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책소개

활명수의 성장을 통해 한국 근현대사를 엿보다!

한국을 대표하는 최장수 브랜드와 한국인의 일상을 근현대사 및 경제사를 접목하여 들여다본 『대한민국, 활명수에 살다』. 1897년 이래 활명수는 한국인과 희로애락을 함께했다. 활명수는 우리네 삶의 일부분이자 대한민국 근현대사의 한 축이었던 것. 활명수가 120년을 이어온 힘의 원천을 들여다보며 한국 기업들이 나아갈 방향을 알 수 있도록 구성한 것이 특징이다.

활명수가 태어난 시점인 1897년 전후의 상황을 살피고, 급변하는 시대적 배경 속에서 활명수가 탄생하는 이야기를 다루었다. 일제강점기의 활명수와 동화약방의 모습, 제2차 세계대전과 해방 이후의 혼란기, 1960년대 후반 이후의 모습, 활명수가 지나온 세상의 이야기, 활명수의 경쟁전략과 마케팅전략의 역사 등 총 7부로 나누어 활명수의 오랜 역사를 돌아보게 만든다.

저자소개

저자 : 전병길

저자 : 전병길

저자 전병길은 사회와 경제 문제에 대한 탐구 정신, 사람에 대한 사랑을 마음에 품고 실사구시를 추구하는 혁신가의 삶을 살고 있다. 격동의 한국 근현대사를 미시적인 관점에서 연구하는 것을 좋아하며 우리 경제와 기업의 역사 속에 어려 있는 한(恨)과 매력을 미래지향적인 가치로 풀어내고 싶어 한다. 삶의 현장에서 브랜드를 배우며 미학(美學)의 의미를 알게 되었고 마케팅을 체득하며 시장(市場)과 소비자의 오묘함을 보았다. 마케팅과 사회혁신, 통일문제를 넘나드는 적극적인 활동을 하고 있으며 그동안 다수의 기업, 공공단체, 비정부기구(NGO), 대학 등을 대상으로 강연과 컨설팅을 해왔다. 정주영의 기업가정신, 앤디 워홀의 상상력, 무하마드 유누스의 실천력을 본받아 세상을 아름답게 만들고 싶어 한다. 이러한 그를 가리켜 《조선일보》는 ‘새 통일운동의 불씨’로 《국민일보》는 ‘정의로운 자본주의를 설파하는 이’로 표현하기도 했다. 창의적인 통일을 준비하기 위해 현재 재단법인 통일과 나눔 사무국장으로 일하고 있으며, 연세대학교 경영학 박사과정에서 기업과 사회 그리고 미래전략에 대해 고민하고 있다. 저서로 《새로운 자본주의에 도전하라》(2009, 네이버 오늘의 책), 《코즈마케팅》(2010, 문화체육관광부 우수학술도서), 《사회혁신 비즈니스》(2013), 《브랜드 임팩트》(2014) 등이 있다.

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