책소개

『광고주의 돈 누가 훔쳤지』는 광고주와 광고회사 관계자들이 늘 궁금해했지만, 명쾌한 답을 못 구해 찜찜해했던 여러 이슈에 대해 명쾌한 방향을 제시한다. 어렵게 느껴졌던 광고 계량화에 대해 실제 사례를 바탕으로 쉽게 이해하고 적용할 수 있게 했다.

저자소개

저자 : 정인석
저자 정인석은 연세대학교 응용통계학과와 동 대학원을 졸업하고 광고업계에서 약 20년간 미디어 플래닝을 하였다. 오리콤과 휘닉스컴을 거쳐 현재 ㈜미디어클라우트의 대표로 디지털 사이니지digital signage 외에 광고 과학화를 목표로 미디어 컨설팅을 하고 있다. 한국방송광고공사 한국광고표준화위원회 위원장을 역임했으며, 현재 삼성전자를 대상으로 미디어 플래닝 강의를 하고 있다. 국내 최초 TV 시청률 광고 도달 모형 개발(1993)을 시작으로 국내 최초 피플미터 방식 TV 옵티마이저 개발(2002), 국내 최초 어피너티affinity 솔루션 구축(2003), 광고회사와 광고주 간 실시간 네트워크 시스템 구축(2004), 애드스톡 모형 로컬화(2005), IMC 전략 개발의 필수 요소로 시간과 비용을 대폭 줄인 터치포인트 모형 개발(2007) 외 많은 광고 통계 모형을 개발하였다. 그동안의 계량적 경험과 노하우를 학문적으로 공유하는 차원에서 블로그 ‘미디어플래닝에세이’를 운영하고 있다.

목차