책소개

기업이미지의 본질을 연구하는 책. 기업광고의 정의와 분류부터 기능 및 효과, 기업홍보의 정의 및 영역, 기업이미지 마케팅 전략 등의 내용으로 구성되어 있다. 기업이미지를 광고할 때에는 어떻게 하는 것이 좋은지 설명하고, 많은 사례들을 소개하여 기업광고 사례를 통해 기업이미지 광고론을 이해하고 배울 수 있도록 도와준다.

저자소개

목차

머리말 

제1장 기업광고의 정의와 분류 
1.1. 기업광고의 정의 및 개념 
1.2. 기업광고의 분류 
1.3. 기업광고의 종류 
1.4. 기업광고의 유형과 실례 
읽기자료 

제2장 기업광고의 기능 및 효과 
2.1. 기업광고의 기능 
2.2. 기업광고의 효과 
2.3. 성공적인 기업광고 
읽기자료 

제3장 기업홍보의 정의 및 영역 
3.1. 기업홍보의 정의 
3.2. 기업홍보의 영역 

제4장 기업문화와 기업 아이덴티티 
4.1. 기업문화의 정의 및 역할 
4.2. 기업문화의 유형 
4.3. 기업 아이덴티티 

제5장 기업이미지의 정의 및 역할 
5.1. 기업이미지의 정의 및 특성 
5.2. 기업이미지의 특성 및 역할 
5.3. 기업이미지 구성요인 
5.4. 기업이미지와 아이덴티티 

제6장 기업이미지 마케팅 전량 
6.1. 이벤트 
6.2. 스폰서십 
6.3. 기업이미지 마케팅 성공사례