경성대학교 전자도서관 전자책도서관

책소개

저자가 언론 홍보 일선에서 10여년 근무하면서 나름대로 겪은 경험과 지식을 기초로 홍보에 관해 금궁해 하는 홍보입문자들을 대상으로한 책이다. 그리고 글 중간중간에 저자가 홍보 실무자로 근무하면서 나름대로 느꼈던 언론에 대한 개인적인 단상도 가감없이 담고 있다.

저자소개

허창도

돈과는 전혀 관계 없던 아니 오히려 금기시하던 평범한 공무원 집안에서 성장하였다. 그 결과 대학 졸업할 때까지 제대로 된 금융경제 교육 한번 받아 보지 못하였다. 어릴 적 꿈은 이론 물리학자가 되는 것이었지만 성장하면서 주변의 ‘천재’ 친구들에 비해 능력이 많이 부족하다는 것을 깨닫게 되고 원인인 ‘뇌’에 대해서 연구하려고 마음먹었다. 그런데 막상 원하던 전공을 하면서는 순수 과학도 돈이 있어야 할 수 있다는 것을 깨닫게 되었다. 체계적인 경영경제 교육도 받지 않고 철저한 준비도 없이 대학원을 나와 무턱대고 사업을 시작하였다. 리스크관리와 자금관리에 대한 기본 개념과 제대로 된 전략 검증도 없이 투자를 시작하였다. 사전에 조금만 알았더라면 피할 수 있었던 다양한 시행착오를 겪으면서 하나하나 배워 나갔다. 이런 시행착오를 하면서 쌓은 다양한 사업 경험과 투자 경험을 바탕으로 부의 형성 과정을 과학적으로 분석한 후 실천 가능한 구체적인 방안을 도출하였다. 서울대학교에서 분자생물학을 전공하였고 Speculation 전문 기업 ㈜이자르(www.izar.co.kr)의 대표이사로 재직 중이다.

책을 시작하며
홍보란 도대체 무엇일까?

제1장 신문에 관한 이야기
1-1 신문의 구분
1-2 신문과 방송의 차이
1-3 가판과 시내판(판갈이)
1-4 신문에 실릴 수 있는 보도자료
1-5 사진으로 만드는 기사
1-6 포토라인
1-7 편집의 중요성
1-8 늘어나는 경제면 그리고 애널리스트
1-9 섹션 바람이 불고 있다
1-10 기업 홍보와 경제지
1-11 만평이야기
1-12 고정란을 활용하라
1-13 무료지의 증가
1-14 변신 또 변신
1-15 바이라인
1-16 스포츠신분 이야기
1-17 신문에 대한 단상

제2장 방송에 관한 이야기
2-1 방송과 뉴스
2-2 방송뉴스의 종류
2-3 그림 있어?
2-4 인터뷰의 중요성
2-5 녹취의 위험
2-6 앵커와 시청률 전쟁
2-7 다른 프로그램에도 눈을 돌려라
2-8 편집부의 역할
2-9 시사 프로그램
2-10 지역뉴스의 영향력
2-11 방송에 대한 단상

제3장 통신에 관한 이야기
3-1 통신의 중요성
3-2 인터넷 매체와 통신
3-3 경쟁체제

제4장 기자에 관한 이야기
4-1 특종을 찾아라
4-2 정보를 따라 다니는 사람들
4-3 막강 자존심
4-4 개성의 집합소 그들은 기자
4-5 기자들이 꼽는 홍보맨의 필수조건
4-6 기자의 마음을 먼저 사로잡아라
4-7 매체에 따른 기자의 특성
4-8 사진기자와 카메라기자
4-9 술보다는 정보로 그리고 정당하게
4-10 데스크의 지침
4-11 기사 고치기를 싫어하는 사람들
4-12 마감시간은 전쟁터
4-13 회장부터 사원까지 알고 지내는 사람들
4-14 당신의 기사 한줄이 우리나라를 바꿉니다
4-15 퇴직후를 고민하는 기자들
4-16 홍보맨이 바라본 기자의 모습

제5장 광고에 관한 이야기
5-1 신문광고료 계산하기
5-2 신문광고의 종류와 변형광고의 등장
5-3 광고는 광고에 머물지 않는다
5-4 광고효과를 어떻게 볼 것인가
5-5 방송광고와 한국방송광고공사
5-6 협찬과 기업노출
5-7 PPL(Products in Placement)

제6장 접대에 관한 이야기
6-1 홍보와 접대
6-2 어떻게 접대할 것인가?
6-3 해외취재
6-4 술 마시기
6-5 골프

제7장 그 밖의 이야기
7-1 CCO(Chief Communication Officer)의 성공시대
7-2 엠바고(Embargo)
7-3 오프 더 레코드(Off the Record)
7-4 홍보대행사
7-5 출입처와 출입기자
7-6 풀(Pool)이 필요할 때
7-7 기자실 꾸미기
7-8 기자회견 준비
7-9 홍보 일원화
7-10 위기관리
7-11 알권리와 편집의 권리
7-12 홍보를 해보고 싶은 사람들에게

책을 마치며

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목차