책소개
사회에 기여하면서 경제적 가치를 창출하는 ‘스마트 기업’으로 나아가라!『굿 투 스마트 Good to Smart』는 기업과 사회가 윈윈 하는 사회책임경영의 방향을 제시하고, 이윤과 공익을 동시에 달성하는 스마트 기업의 실질적인 방법론을 소개한다. 기업의 사회적 책임에 관한 다양한 궁금증과 고민에 대해 명쾌한 답을 제시하는 이 책은 착한 기업을 넘어 스마트 기업이 되려면 어떠한 전략을 갖춰야 하는지 사회책임 활동의 효과를 최대한으로 끌어올리는 방법을 단계별로 소개한다. 이 책을 통해 기업과 사회의 관계를 올바르게 이해하고 성공적인 사회책임 활동 전략을 수립하는 데 유용한 지침을 얻을 수 있을 것이다.
저자소개
저자 : 문휘창
저자 문휘창은 기업과 사회가 윈윈 하는 가치 창출 활동이 우리 사회에 뿌리내리길 희망하는 경영학자. 서울대 국제대학원 교수로, 학계와 비즈니스 현장에서 기업의 사회적 책임과 경영전략에 관한 강의와 집필 활동을 펼치고 있다. 미국 워싱턴대에서 경영학 박사 학위를 받았고 워싱턴대, 퍼시픽대, 스토니브룩 뉴욕주립대, 헬싱키 경제경영대, 일본 게이오대 등에서 강의하고 도쿄대에서 초빙교수로 연구했다. 말레이시아, 두바이, 아제르바이잔, 중국 광둥성 등의 각국 정부기관을 비롯해 APEC, 세계은행, 유엔무역개발회의 등의 국제기구와 국내외 기업의 경제·경영 컨설팅을 담당했으며 국제학술지 편집위원장을 맡고 있다. 주 연구 분야인 국제경영, 경영전략, 국제경쟁력 등에 관한 다수의 논문을 발표했고, 번역서 《마이클 포터의 국가 경쟁우위》와 저서 《경영전략 묘수와 정수》《Global Business Strategy》등을 펴냈다.
목차
프롤로그_ 왜 스마트해야 하는가PART 1 왜 사회공헌에 팔 걷어붙이고 나설까? 모른 척 외면하다간 살아남을 수 없으니까” : 생존을 위한 CSR깨진 유리창 법칙 / 어떻게 위기를 뚫고 나갈 것인가우리나라 CSR에는 시즌이 있다? / 이벤트로는 방패막이가 안 된다좀 더 좋은 세상을 위해 이 정도 희생쯤이야 : 자기만족을 위한 CSR누가 시켜서가 아니라 내가 좋아서 한다 / 좋은 기업시민이 되겠습니다바로 "우리"가 해낸 겁니다 / 착한 부잣집의 불편한 진실 / 착하다고 경영을 잘할까?기업의 이미지를 파는 시대, 사회책임경영이 답 : 이미지 제고를 위한 CSO우리는 착한 "기업"입니다 / 우리는 착한 "제품"입니다 / 소비자는 호락호락하지 않다‘책임’이 아닌 결정적 ‘기회’이기 때문에 : 경쟁력 강화를 위한 CSO포장만 줄여도 환경운동이 된다 / 할리우드에 하이브리드 차가 떴다! 130년 전 노벨은 이미 CSO를 알았다핵심 정리PART 2 착한 기업을 넘어 스마트 기업으로멍청한 기업, 이기적 기업, 착한 기업, 스마트 기업세상엔 네 종류의 기업이 있다 / 윤리경영과 경영전략은 기본조건 없는 나눔에 박수를 보내기 전에기업의 본질에 충실한가? / 경영자가 회사와 개인을 헷갈리진 않았는가?고객의 지갑을 이용한 마케팅은 아닌가? / 정말 ‘자선’ 덕분인가?도덕적 가치는 이제 기본 자산이다반칙을 하면 지속 성장은 없다 / 대한민국에는 착한 기업이 많다? 제로섬 게임이 아니라 윈윈 게임이다기업과 사회의 선순환 관계 / 단순한 이익 재분배를 넘어서마이크로소프트의 똑똑한 선택핵심 정리PART 3 어떻게 두 마리 토끼를 동시에 잡을 것인가 전략 1: 자신 있는 핵심 분야를 선택한다경쟁우위와 사회적 이슈, 그 접점을 찾아라 / 우리 회사가 속한 업종의 특성은?핵심역량과 미래 가치전략 2: 해당 분야의 가치사슬에서 취약한 부분을 파악한다가치사슬을 들여다보면 CSO가 보인다 / 주 활동과 지원 활동에서 찾은 사회책임경영가치사슬 안에서 연결시켜보자!전략 3: 고객이 필요로 하는 사회적 이슈로 시장을 통찰한다 "고객 중심"인가 ‘기업 중심’인가 / 쿠팜 프로젝트에서 발견한 가능성 가자, 새로운 시장이 기다리고 있다 전략 4: 관련 기관과 함께 클러스터를 형성한다여럿이 뭉치면 힘이 더 세진다 / 성공적인 CSO 클러스터의 조건대한민국 대표 착한 기업 유한킴벌리의 다음 행보는?푸른 숲에 투자한 성과 / 스마트 기업으로 가는 길"그 나물에 그 밥" 식의 공헌은 안 통한다중소기업은 사회공헌 못하나? / 사회책임경영에도 연구와 개발이 필요하다 끊임없는 피드백은 또 하나의 전략핵심 정리에필로그_ 기업의 사회적 책임은 기업의 새로운 기회다참고 문헌
