책소개
★ 「조승연의 탐구생활」 MMM, 미키김 강력 추천
주말마다 인산인해를 이루는 미술관, 인스타그램에 넘쳐나는 전시회 인증샷, 그리고 묘하게…유독 사람들의 발걸음을 붙잡는 그림 앞의 긴 줄. 그림 자체가 특별해서일까? 아니면, 그 그림이 특별해 보이도록 만들어졌기 때문일까?
『줄 서서 보는 그림의 비밀』은 전시 열풍 속에서 우리가 무심코 지나쳤던 이 질문을 정면으로 던 진다. 그리고 렘브란트, 고흐, 세잔, 뱅크시 등 시대를 초월한 예술가들의 전략적 선택 들을 하나씩 짚어가며, 예술 작품이 어떻게 브랜드 가 되었는지를 치밀하게 분석한다.
이를테면, 폴 세잔이 사과 하나에 그토록 집착했던 이유, 고흐가 자신의 얼굴을 수십 차례나 그려 낸 이유, 뱅크시가 15억짜리 그림을 스스로 찢은 이유를 하나하나 되짚어보면, 그 모든 선택에는 단순한 예술적 표현을 넘어서는 의도가 담겨 있음을 알 수 있다. 그들의 반복된 이미지, 파격적인 퍼포먼스, 자기 얼굴을 브랜드화하는 방식은 모두 기억에 남기 위한 전략이자, 오늘날까지 줄을 서게 만드는 감정적 장치였다.
이 책은 단순한 미술 해설서도, 감상 가이드도 아니다. 작품의 의미 를 설명하는 대신, 작품이 어 떻게 의미 있어 보이게 되었는지, 즉 예술가들이 어떻게 자기 자신 을 브랜딩했는지를 파헤친다. 우리가 오늘날까지 그들 앞에 줄을 서는 이유는, 단지 그림이 좋아서가 아니라 그 감정을 느끼도 록 설계된 브랜드 경험에 있기 때문이다.
우리가 왜 특정 이미지에 끌리고, 어떤 방식으로 감동받으며, 브랜드는 어떻게 감정을 설계하는지 를 풀어내는 책. 책을 덮고 나면 명화뿐 아니라 광고, SNS, 그리고 거울 속 나 자신까지도 전혀 다르게 보일 것이다.
저자소개
예술을 읽고 쓰는 시각문화 콘텐츠 디렉터. 회화를 전공한 뒤, 이미지 중심의 예술을 텍스트로 해석하는 작업에 매진해왔다. 단순한 설명을 넘어, 예술 속 이야기를 삶의 언어로 풀어내는 콘텐츠를 기획하고 집필해왔다. 널 위한 문화예술 에서 치프 에디터로 활동하며 스토리 중심 의 예술 콘텐츠를 다수 기획했고, 현재는 현대미술 웹매거진 〈빋피BidPiece〉의 편집장으로 활동 중이다. 또한 SBS 라디오 〈목돈연구소〉 고정 패널로 참여하며 예술과 경제의 접점을 해설하고, 교보문고 칼럼 관계로 보는 미술사 를 연재하며, 문화체육관 광부 〈뮤지엄×만나다〉 사업 심사 등을 통해 예술을 더 많은 사람과 연결하기 위한 활동을 이 어가고 있다. 유튜브 이정우 에디터 인스타그램 @jjjw117
목차
PROLOGUE. 세상은 왜 어떤 예술가만 기억하는가 PART 1. 렘브란트는 왜 D에 집착했을까 ? 왜 이 그림은 2000억에 팔렸을까 ? 어떤 이름은 왜 오래 기억되는가 ? 몰락 뒤에 다시 이름을 세우는 법 ■ Art Note 렘브란트의 이름값을 만든 전략 PART 2. 권력을 기획한 손, 자크 루이 다비드 ? 격동의 시대, 그는 왜 가장 사랑받았을까 ? 예술이 가장 강력한 정치가 될 때 ■ Art Note 자크 루이 다비드의 이름값을 만든 전략 PART 3. 폴 세잔의 사과는 어떻게 미술사를 바꿨을까 - 관점 하나로 시장 판도를 바꾸다 - 길을 잃었을 때, 비로소 보이는 것들 - 본질에 집중한 MVP ■ Art Note 폴 세잔의 이름값을 만든 전략 PART 4. 반 고흐의 진정성은 왜 지금도 팔릴까 ? 삶 전체를 브랜드로 만든 사람 ? 《영혼의 편지》라는 최고의 마케팅 콘텐츠 ? 사람을 줄 세우는 서사에는 법칙이 있다 ■ Art Note 반 고흐의 이름값을 만든 전략 PART 5. 상처를 시그니처로, 프리다 칼로 ? 고통을 자신만의 미학으로 바꾸다 ? 진정성이 왜 소비되는지를 보여준 예술가 ? 그림을 읽는 인문학적 눈이 생긴다 ■ Art Note 프리다 칼로의 이름값을 만든 전략 PART 6. 잭슨 폴록은 예술인가 자본인가 ? 모든 것이 갖춰졌을 때, 가장 중요한 건 타이밍 ? ‘잭 더 드리퍼’, 원초적인 예술의 시작 ? 브랜드를 완성한 외부 요소들 ■ Art Note 잭슨 폴록의 이름값을 만든 전략 PART 7. 뱅크시는 왜 15억짜리 작품을 찢었는가 - 기존의 질서를 깨뜨려야 브랜드가 된다 - 아파본 자만이 진짜 위로를 건넬 수 있다 - 가장 성공적인 브랜드 피버팅 ■ Art Note 뱅크시의 이름값을 만든 전략
