경성대학교 전자도서관 전자책도서관

책소개

특색 있는 스토리와 디자인 콘셉트로
매출과 팬덤을 동시에 달성한 공유 오피스 브랜드 ‘집무실(執務室)’의 설립자,
김콜베가 몸소 부딪혀 개발한 15년간의 브랜딩 정수!
브랜드 이야기 설계 법칙, BSA를 최초로 공개하는 책

팬데믹 속에서도 매출과 팬덤을 모두 놓치지 않은 공유 오피스 브랜드 ‘집무실(執務室)’의 설립자이자 브랜드 스토리 빌더, 김콜베(김성민)가 15년간의 노하우를 집대성한 책 《브랜드, 결국 이야기다》를 출간했다. ‘팔지 마라, 말을 걸어라!’라는 도발적인 메시지와 함께 등장한 이 책은 독자에게 “성공하는 브랜드의 비법은 바로 탄탄한 이야기다.”라고 강조한다.
“저절로 입소문이 나는 브랜드 스토리의 공통점은 무엇일까?”
“평범한 나의 브랜드에 매력적인 이야기를 심을 수 없을까?”
이 책에서 최초로 제안하는 개념, ‘BSA(Brand Story Architecture)’는 김콜베가 고안한 ‘브랜드 이야기 설계 도구’이다. 브랜드명, 콘셉트, 파사드, 존, 미장센, 바이브라는 여섯 가지 단계로 구성된 BSA는 마치 건축물을 짓듯 브랜드의 이야기를 정교하게 쌓아가는 방법을 안내한다. 브랜드 기획자, 창업가, 디자이너, 마케터 등 내 일과 사업에 충성 고객을 만들고 싶은 독자들이라면 BSA를 통해 고객 마음에 오래오래 기억될, 매력적인 브랜드 이야기를 설계할 수 있을 것이다. 브랜드는 제품이 아니라, 이야기로 완성된다.

저자소개

스튜디오 아르키(Archi.)를 설립해 스토리 빌더로 활동하고 있다. 브랜드의 매력적인 이야기 구조를 설계하고, 이를 반영한 디자인 체계를 구축하는 일을 한다. 서울대학교에서 경영학과 정보문화학을 전공한 후, 화이자(Pfizer)에서 3년간 브랜드 마케터로 근무했다. 2012년, 브랜드 개발 전문 에이전시 엔스파이어(enspire)를 설립해 성수연방, 안녕인사동, 푸른밤소주, 커피베이, 블림프, 맥심도슨트, 집반찬연구소, 어바웃미, 웅진책방, 디어오운, 사락 등 수많은 브랜드를 런칭했다. 이후 2020년, 자체적으로 만든 공유 오피스 브랜드 ‘집무실(執務室)’을 시장에 선보였고, 4년 동안 대표이사로 일했다. 2024년 퇴임 후, 필명 ‘김콜베’로 브랜드, 예술, 건축, 문화, 디자인을 넘나들며 사람들에게 영감을 주는 이야기와 인사이트를 수많은 구독자들에게 나누고 있다. 그의 이번 책 《브랜드, 결국 이야기 다》는 지난 15년 동안 스스로에게 던진 아래 질문에 대한 답이다. “사람들에게 널리 회자되는 이야기에는 어떤 공통점이 있을까?” “나의 브랜드에 매력적인 이야기를 심을 수는 없을까?” 인스타그램 @story.kolbe 유튜브 ‘김콜베’

프롤로그 : 100명이 한 번씩만 찾는 브랜드 vs 한 명이 100번씩 찾는 브랜드 STEP 1. 브랜드 이야기의 구조 이해하기 이야기가 없는 브랜드는 불안하다 저절로 입소문이 나는 브랜드의 조건 이야기는 건축을 닮았다 이야기 설계의 중요성 이야기 구조의 여섯 가지 핵심 단계 가장 강력한 이야기 설계 도구, BSA STEP 2. BSA의 시작, 육하원칙 콘셉트 설계하기 육하원칙에서 모든 이야기가 시작된다 선명한 콘셉트, 육하원칙 질문으로 설계하라 세계관을 구축한다는 것 ‘누가(WH0)?’로 콘셉트 만들기 - WHO 사례 : 이도맨숀 ‘언제(WHEN)?’로 콘셉트 만들기 - WHEN 사례 : 성수연방 ‘어디서(WHERE)?’로 콘셉트 만들기 ‘무엇을(WHAT)?’로 콘셉트 만들기 - WHERE+WHAT 사례 : 집무실 ‘어떻게(HOW)?’로 콘셉트 만들기 - HOW 사례 : 맥심 도슨트 ‘왜(WHY)?’로 콘셉트 만들기 STEP 3. BSA로 이야기 디테일 설계하기 파사드, 브랜드의 첫인상 만들기 조닝, 이야기를 심을 곳 구획하기 미장센, 이야기 심기 바이브, 눈에 보이지 않는 것 설계하기 네이밍, 마음에 오래 남는 브랜드명 짓기 STEP 4. BSA 실전 연습 : 가상의 브랜드 만들어보기 ‘누가(WHO)?’로 카페 브랜드 이야기 만들기 ‘언제(WHEN)?’로 인테리어 브랜드 이야기 만들기 ‘어떻게(HOW)?’로 뷰티 브랜드 이야기 만들기 ‘무엇을(WHAT)?’로 사우나 브랜드 이야기 만들기 에필로그 : 당신의 ‘텅 빈 브랜드’에 이 책이 꼭 필요한 이유

책소개

저자소개

목차