책소개

무의식이 우리의 선택을 주도한다!



비합리적인 소비심리를 파고드는 100가지 마케팅 전략 『그들도 모르는 그들의 생각을 읽어라』. 이 책은 신경마케팅과 행동 연구를 바탕으로 인간의 소비심리를 읽는 법을 안내한다. 우리의 뇌가 어떻게 작동하는지 보여주는 연구 결과를 소개하고, 그런 지식을 실제 마케팅 상황에 적용할 수 있는 다양한 방법을 제시한다.



’선택의 폭을 줄이면 매출이 오른다’, ’향기는 기억에 영향을 미친다’, ’작은 부탁이 큰 결과로 이어진다’, ’컴퓨터를 사람처럼 대하라’ 등 가격과 제품, 감각, 사람, 디지털 등과 관련된 100가지 주제를 선정했다. 다양한 예산 편성과 상황에 적용할 수 있도록 선정한 이 주제들은 각자의 비즈니스 요구에 맞춰 적용할 수 있는 해결책을 제공한다.

저자소개

저자 : 로저 둘리

저자 로더 둘리는 마케팅 자문 회사인 (주)둘리 다이렉트(Dooley Direct LLC)의 회장이자 인기 블로그 ‘뉴로마케팅(Neuromarketing)’의 운영자이다. ‘뉴로마케팅’은 마케팅, 광고, 영업의 세계에서 뇌와 행동 연구를 활용하는 방법을 다루는 가장 인기 있는 블로그이다. 그는 홉슨스에서 디지털 마케팅 부사장을 지냈으며, 대학 입시생과 학부모들에게 가장 인기 있는 웹사이트 칼리지 컨피덴셜(College Confidential)의 공동 창립자이자 설계자이기도 하다. 로저 둘리는 신경마케팅 관련 주제에 관한 책을 출간하며 여러 비즈니스 학회에서 정기적으로 강연하고 있다. 1971년에 카네기멜론대학교에서 공학 학위를 받았고, 1977년에 테네시대학교에서 MBA를 수료했다. 현재 텍사스 주 오스틴에 거주하고 있다.



역자 : 황선영

역자 황선영은 연세대학교에서 영어영문학과 불어불문학을 전공했고, 서울대학교 국제대학원 유럽지역학 석사학위를 취득한 후 통번역을 해왔다. 현재 번역에이전시 엔터스코리아에서 출판기획 및 전문번역가로 활동 중이다. 주요 역서로는 『시장을 이긴 16인의 승부사에게 배우는 진입과 청산 전략』, 『싱크 스마트 워크 스마트』, 『팅커벨』, 『통찰력으로 승부하라』, 『리더십이란 무엇인가』등이 있다.

목차