경성대학교 전자도서관 전자책도서관

책소개

범람하는 처세술서 가운데 ‘자기마케팅’ 또는 ‘Personal Marketing’ 등의 이름으로 자기 자신을 사회 속에서 마케팅하는 방법에 관한 지침서들이 한 자리를 차지하고 있는 요즘이다. 하지만 안타깝게도 마케팅의 핵심 의미는 별로 고려되지 않은 채 그저 어떻게 하면 약삭빠르게 인맥을 맺어 내 출세에 도움을 받을 것인가에만 초점이 맞춰져 있는 경우도 적지 않다. 서울대 경영학과를 거쳐 미국 Indiana University의 Kelley School of Business에서 마케팅 전공으로 MBA 학위를 취득한 저자는 이제 상품 마케팅뿐만 아니라 사람 마케팅에도 온당한 마케팅 프레임이 적용되어야 한다는 생각으로 이 책을 썼다.이 책에서는 상품 마케팅의 기본 프레임인 마케팅 믹스(Marketing Mix; 상품 컨셉트 기획, 유통, 판촉 등) 전략과 이보다 더 상위전략 영역인 시장목표(Market Goal)의 수립, 그리고 이의 대전제가 되어야 하는 비즈니스 운영의 최상위 목표(Master) 설정 등 일련의 전략적 프레임을 ‘나’ 마케팅에 응용하여 독자의 솔깃한 호기심을 유발하는 동시에 편안한 수긍을 이끌어내고자 하였다. 목표는 이 책을 통해 독자가 마케팅 프레임을 편안하게 머릿속에 그리면서 자기 확신을 굳건히 하고, 사회생활과 직업생활의 크고 작은 목표와 원칙을 세우고 이를 ‘전략수행’이란 이름 아래 씩씩하게 실천할 수 있도록, 이 책이 독자의 머리와 마음속에 새겨진 믿을 만한 ‘Me-Marketing’ 가이드가 되는 것이다.

저자소개

지은이 한수윤

서울대학교 경영학과(학사)를 졸업하고 미국 Indiana University의 Kelley School of Business에서 마케팅 전공으로 MBA 학위를 취득하였다. 삼성물산, LG텔레콤 등 대기업뿐만 아니라 토종 및 다국적 벤처기업에 근무하며 제조업과 서비스업을 걸친 다양한 양상의 마케팅 실무를 경험하였고, 이러한 실무 경험과 현업 시절 받았던 비실용적 컨설팅에 대한 문제의식을 바탕으로 브랜드컨설팅사 ‘Brand Story & System’을 창업하여 운영하고 있다. 기업을 위한 마케팅과 브랜딩 프레임을 개인에 접목시키는 데에 많은 관심을 갖고 연구하고 있다.

서문_이제는 상품 마케팅이 아닌 사람 마케팅Part 1. 자기마케팅을 해야 하는 이유Ch 1. “자네, S대 경영학과 출신의 미국 MBA가 왜 자기마케팅은 안 하는가?”Ch 2. 오남용되고 있는 단어, 마케팅의 의미 되돌아보기Part 2. 인생의 ‘마스터’가 있는가?Ch 3. Me-Marketing의 기본전략Ch 4. 마스터, 내 인생의 ‘장땡’을 찾았는가?Ch 5. SWOT 분석으로 나 자신을 파악하라Part 3. ‘나’라는 사람의 상품 컨셉트 정하기Ch 6. Market Goal - 내가 사회에서 잘 팔리는 이상향Ch 7. Product Concept - 나의 고객이 나에게서 어떤 기쁨과 영양가를 얻게 할 것인가Part 4. 세상에다 ‘나’를 어떻게 팔까Ch 8. 판촉 - 고객의 마음속에 어떻게 침투할 것인가Ch 9. 유통 - 고객과 연결될 방법을 찾아라

책소개

저자소개

목차