책소개
소비자의 요구는 날이 갈수록 다양해지고, 새로운 경쟁자는 하루가 멀다 하고 출현한다. 이렇게 매일매일 복잡해지고 혼란스러워지는 현실 속에서 마케터는 체계적 질서가 확연히 보이는 그 순간을 잡아내기를 간절히 바란다.『마케팅 천재를 만드는 작은 책』은 이런 고민에 대한 해답이 담겨 있다.
대한민국 마케팅 현장에서 25년여의 경험을 가진 저자는 일하고 관리하고 배우고 실천하는 과정에서 깨달은 마케팅의 핵심을 일기를 적어나가듯 한 권에 담았다. 마케팅의 원리, 구조, 전략, 전술, 본질이라는 큰 화두를 변화의 본질 다루기, 제품을 사람으로 인식하기, 소비자 지각 움직이기... 등 18가지 작은 깨달음으로 정리하였다.
이 책은 기업의 최고 마케터라 할 수 있는 CEO를 필두로 마케팅 매니저, 마케팅 실무자뿐 아니라 마케터와 함께 일하는 사람들에게도 유용한 지침을 전달한다. 마케팅 천재로 가는 18가지 깨달음은 우리 마케팅 현실에 꼭 들어맞을 뿐만 아니라 세계적인 마케팅 현장에서도 성공할 수 있는 밑거름을 제공한다. [양장본]
저자소개
김훈철
서강대학교 경영학과를 졸업하고 현재 마케팅 광고대행사인 (주)매드21 대표이사를 맡고 있다. 동아제약 영업본부, 동아식품 기획관리과를 거쳐 오리콤에서 광고기획 부장으로 활동했다. 한국 생산성본부, 한국 능률협회 및 각 대기업에서 마케팅과 광고 실무강의를 했으며 서울 예술대학, 성균관 대학교 언론정보 대학원 등에서 마케팅 및 광고기획 강의를 하고 있다.
지은 책으로는 《성공적인 광고 캠페인을 위한 전략적 사고법》, 《히트상품의 성공비결》, 《소비자를 사로잡는 광고 전략》, 《경쟁에서 이기는 광고 커뮤니케이션 전략》, 《브랜드 설득》 등이 있고, 공동으로 엮은 책으로는 《신제품 개발을 위한 전략적 사고법》, 《새로운 소비자 트렌드》, 《마케팅 리엔지니어링-고객 만들기》, 《시장 창조 전략》, 《마케팅 성공 전략》, 《마케팅 로고스》, 《컬러 마케팅 전략》, 《불황을 이기는 생존 마케팅 전략》, 《히트 브랜드 상품 창조 전략》 등이 있다
목차
프롤로그_마케팅 천재로 가는 첫걸음
1장 마케팅 원리에 대한 깨달음 3
작은 깨달음1 : 변화의 본질 다루기
작은 깨달음2 : 문제점을 발견하고 해결하기
작은 깨달음3 : 자기화를 통한 깨달음 얻기
2장 마케팅 구조에 대한 깨달음 3
작은 깨달음4 : 제품을 사람으로 인식하기
작은 깨달음5 : 소비자를 사람답게 이해하기
작은 깨달음6 : 브랜드로 약속하고 지키기
3장 마케팅 전략에 대한 깨달음 5
작은 깨달음7 : 소비자 지각 움직이기
작은 깨달음8 : 선도자 입장 고수하기
작은 깨달음9 : 새로운 카테고리 개척하기
작은 깨달음10 : 소비자의 마음속에 들어가기
작은 깨달음11 : No.1 브랜드와 경쟁하기
4장 마케팅 전술에 대한 깨달음 4
작은 깨달음12 : 한 가지에 집중해 실행하기
작은 깨달음13 : 소비자의 본성 활용하기
작은 깨달음14 : 단순하게 차별화하기
작은 깨달음15 : 마케팅 성공조건 숙지하기
5장 마케팅 본질에 대한 깨달음 3
작은 깨달음16 : 소비자 심리원형 이해하기
작은 깨달음17 : 심리변화의 핵심 카오스모스
작은 깨달음18 : 마케팅의 힘은 긍정적인 열정
에필로그_생각 없는 마케팅에 미래는 없다
부록_마케팅 마스터가 추천하는 더 읽을 만한 책
