책소개
기업의 보이지 않는 성장엔진, 디자인-브랜드-명성을 위한 원칙 18가지!
오늘날 기업 활동에서 디자인, 브랜드, 명성과 같은 마케팅 관련 무형자산은 기존 시장을 지키고 신규 시장을 창출하는 경쟁력 있는 자산이자 조직의 생존과 직결된 중요 이슈로 평가되고 있다. 이 책은 이들 3가지 무형자산에 관하여 보이지 않는 성장엔진이라 정의하고, 각각에 6가지의 원칙을 정립해 구체적 사례를 들어 확인하고 있다.
저자는 이를 통해 21세기 기업 가치를 결정하는 이 3가지 무형자산의 중요성을 다시 한 번 일깨우고, 우리 기업과 조직이 글로벌 경쟁력을 구축하는데 있어 고유의 문화와 정체성을 담아 차별화시켜야 한다고 말하고 있다.
저자소개
지은이 서용구
서울대학교 경영대학을 졸업하고, 영국 옥스퍼드 대학교에서 한국인 최초로 경영학 박사학위를 취득했다(1996)
산업연구원(KIET)에서 유통산업 담당 수석연구원(1997~1999)으로 일했으며, 2000년부터 현재까지 숙명여자대학교 경상대학 경영학부 부교수로 재직하고 있다.
2006년부터 고급 서비스 산업에 특화된 글로벌 MBA인 르 꼬르동 블루 Hospitality MBA 한국 Director도 겸하고 있다.
지난 10년간 현대/기아자동차, 삼성전다, SKT, CJ, 농심 등 국내 대기업에서 마케팅과 유통 분야 자문과 강의를 했다.
최근의 주요 관심 분야는 W(여성/웰빙) 마케팅, 고급 서비스 산업, 유통 신업태, 스쿠터 라이딩 등이다.
저서로는『시장에서 승리하는 마케팅의 기술』(2006)『미니스커트 마케팅』(2004, 공저)『시장을 창조하는 마케팅 시장에 끌려가는 마케팅』(2003)『유통신조류와 물류혁신』(2000, 공저)등이 있고 Journal of Consumer Marketing, Journal of International Consumer Marketing, 『유통연구』등 국내외 학술지에 30여 편의 논문을 발표했다.
목차
책을 내며
1. 무형자산이 기업 가치를 결정한다
1 기업 가치를 높이는 비결
2 DBR의 연결사슬
2. 디자인 6원칙: 프리미엄 디자인이 경쟁력이다
1 성공 브랜드는 프리미엄 디자인에서 비롯된다
2 디자인 컨셉트는 고객의 욕구 속에 숨어 있다
3 디자인은 속도의 경쟁이다
4 디자인이 기술을 리드한다
5 디자인 연구소는 21세기 기업의 비밀 병기이다
6 성공적인 디자인은 인간적이다
3. 브랜드 6원칙: 기업 가치는 브랜드가 말한다
1 고객을 가진 것은 모두 브랜드화가 가능하다
2 브랜드 파워는 고객의 감동적인 경험에서 비롯된다
3 일류 브랜드는 독특한 개성을 가지고 있다
4 프리미엄 브랜드는 우연히 만들어지지 않는다
5 상징적인 브랜드는 확장이 보다 용이하다
6 브랜드는 리뉴얼과 리포지셔닝을 통해 영원해진다
4. 명성 6원칙: 명성 높은 기업은 특별하다
1 명성은 다양한 요인들의 복합적인 상호작용으로 형성된다
2 이미지와 정체성은 서로 관계되어 있다
3 명성은 측정할 수 있으며, 관리할 수 있다
4 명성과 재무성과는 연관성을 가지고 있다
5 온라인 명성은 명성 구축 메커니즘에서 구별된다
6 명성은 너무 쉽게 사라질 수 있다
부록
참고문헌
