책소개
문화마케팅 입문서. 문화마케팅이란 무엇인가부터 문화기업의 사명과 사업 영역, 문화소비자의 특성과 행동분석, 문화마케팅의 전략 프로세스: E-S-T-P 등에 대한 자세한 내용을 다루었다.
저자소개
저자 : 윤홍근
저자 : 윤홍근
저자 윤홍근은 CBS 마케팅본부 부장. 1994년 CBS 기자로 입사해 사회부, DMB부, 국제부, 영상뉴스부, 경제부 기자로 일했으며, 뉴스 PD와 노컷연예 PD로 일했다. 한국외국어대학교 대학원 문화콘텐츠학과에서 문학박사 학위를 받았으며, 한국외국어대학교 글로벌문화콘텐츠학과 겸임교수를 역임했다. 저서로 『방송마케팅』, 『채널 브랜드 전략』, 『DMB 킬러콘텐츠』, 『문화콘텐츠 산업론』(공저), 『미디어마케팅』, 『문화마케팅 성공스토리』, 『한국방송사』, 『세계방송사』, 『문화마케팅 전략론』 등이 있다.
목차
시작하며
Chapter 1 문화마케팅이란 무엇인가
1. 문화마케팅의 개념
2. 문화마케팅의 유형과 실례
3. 문화마케팅의 등장배경
4. 문화마케팅의 중요성
5. 문화마케팅 실무교육
Chapter 2 문화기업의 사명과 사업 영역
1. 기업 사명과 비전 설정
2. 문화기업의 사업 영역 설정
Chapter 3 문화소비자의 특성과 행동분석
1. 문화소비자의 개념과 유형
2. 문화소비자의 관여와 구매행동
3. 문화상품의 쾌락적 소비
4. 문화시장의 주역으로 떠오른 중·장년층
Chapter 4 문화마케팅의 전략 프로세스: E-S-T-P
1. 거시 및 미시 환경분석
2. 시장세분화
3. 목표시장 선정
4. 포지셔닝
5. 문화상품의 마케팅 믹스(4P) 전략
6. 현대카드 《슈퍼콘서트》 문화마케팅 사례
Chapter 5 빅데이터를 활용한 문화마케팅
1. 문화산업에서 빅데이터가 필요한 이유
2. 문화산업에서 빅데이터의 활용 유형
3. 우리나라 문화산업에서 빅데이터의 활용 사례
Chapter 6 문화마케팅의 확장
1. 브랜드마케팅
2. 스타마케팅
3. 스토리텔링마케팅
4. 한류마케팅
5. 문화마케팅 발전을 위한 제언
참고문헌
