책소개

현대 마케팅에서 슬로건의 중요성을 언급하는 것은 사족이다. 지속적으로 신제품이 탄생함에 따라 새로운 브랜드와 슬로건이 필요해질 수밖에 없다. 그리고 멀티미디어 시대로 접어들수록 솔루션은 심플해진다. 이 책에서는 ‘짧은 카피’ 그러나 ‘호흡이 긴 카피’, 즉 ‘슬로건’ 창작 전략을 압축해 소개한다. 때로는 기존 생각을 부정하고, 때로는 지금까지의 전략을 긍정적으로 활용하고 있다. 부정도 긍정도 20년 넘는 카피라이팅 실무 경험과 학문 연구를 바탕으로 한 설득력 있는 제안이 될 것이다. 광고 전공자들이나 마케터, 홍보 관련 담당자들에게 명작 슬로건 창작에 유용한 체계적 전략서로 활용되길 바란다.

저자소개

목차

01 ‘왜’로 시작하는 슬로건 창작
02 슬로건 브리프 작성
03 슬로건의 지향성
04 그리드 모델의 역할과 활용
05 포지셔닝의 수립 절차와 유형
06 제품 수명 주기별 슬로건 작성
07 명작 슬로건이 숨어 있는 곳
08 슬로건 창작 프로세스
09 슬로건 창작의 열 가지 힌트
10 명작 슬로건 평가 기준